Unveiling Santa: Sambungan Coca-Cola
Sebilangan kecil mungkin menyedari kedalaman hubungan antara Santa Claus dan Syarikat Coca-Cola, sebuah bon yang berasal dari Atlanta, Amerika Syarikat. Hubungan ini membentuk semula persepsi Santa Claus secara global, menjadikannya sinonim dengan kegembiraan percutian dan kejayaan komersial. Penglibatan Coca-Cola dengan Santa bermula pada tahun 1930-an dengan beberapa siri iklan yang dicipta oleh artis Haddon Sundblom.
Iklan ini membentuk imej moden Santa sebagai riang, gemuk dan memakai sut merah ikonik yang sepadan dengan warna jenama syarikat. Melalui iklan ini, Santa Claus menjadi alat untuk Coca-Cola menembusi pasaran di luar Amerika Syarikat. Penggunaan strategik Santa ini bukan sahaja meningkatkan jangkauan antarabangsa Coca-Cola tetapi juga mengukuhkan imej Santa dalam budaya popular.
Pakar ambil perhatian bahawa transformasi ini menggambarkan kuasa pengiklanan dalam membentuk ikon budaya. Seperti yang diperhatikan oleh ahli sejarah media Chris Gilson, 'Pemasaran bijak Coca-Cola’s menjadikan Santa menjadi simbol universal, melangkaui sempadan budaya.' Hari ini, kesan berlarutan kempen Coca-Cola’s terbukti, dengan Santa Claus mengekalkan kehadiran penting dalam pemasaran percutian di seluruh dunia. Pertemuan sejarah pelik rayuan komersial dan tradisi budaya ini terus menarik minat sarjana dan profesional pemasaran.
